Preguntas para hacer un buen breafing de marca

Posted on: julio 2, 2018 Posted by: DacilBorges Comments: 0

Preguntas para hacer un buen breafing de marca

Con el verano ya encima y los trabajo con calma, es el momento de muchas entidades para revisar su imagen y plantearse nuevos cambios, integrar proyectos de cara a septiembre o simplente habéis asistido a uno de nuestros talleres intensivos y habéis decidido que la época estival es la mejor para darle forma (y bonita) a vuestra web.

Si es así, genial! Nosotros también estamos en ello :D, y por este motivo os vamos a contar cuáles son las preguntas que hay que contestarse para hacer un buen breafing de marca. De esta forma si tenemos voluntarios digitales y/o una agencia que nos va ayudar con la labor, seguro que podremos ponerselo mucho más fácil.

Para empezar deberemos contestar a algunas preguntas sobre nuestra entidad, este ejercicio le dará al diseñador un contexto con el que trabajar:

  1. ¿Cómo se llama tu organización?
  2. ¿Qué diferencia a tu organización de las demás?
  3. ¿Qué servicios o productos proporciona tu entidad?
  4. ¿Por qué debería elegir tu organización frente a tus competidores?
  5. Cuánto tiempo lleva la organización en el mercado?
  6. ¿Qué tamaño tiene tu organización?
  7. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de tu organización?
  8. ¿Dónde ves tu organización en 5 años?
  9. ¿Quién es tu principal competidor?
  10. ¿Por qué se fundó tu entidad?
  11. ¿Qué te motivó a empezar esta organización?

Una vez que tengamos este bloque claro, pasaremos a contestar preguntas sobre la marca de tu entidad:

  1. Si tuvieras que describir tu organización, en una palabra, ¿cuál sería?  ¿por qué?
  2. Si tus clientes tuvieran que describir tu organización, en una palabra, ¿cuál sería?  ¿por qué?
  3. ¿Tienes un logotipo actual? .
  4. (Si la respuesta anterior es afirmativa) ¿Qué elementos de tu logotipo anterior te gustaría conservar?
  5. ¿Cuál es la razón de la modificación o rediseño de tu logo?
  6. ¿Cuántos años tiene tu logo actual?
  7. ¿Cuál es el posicionamiento o la misión de tu organización?
  8. ¿Tu organización tiene un lema o slogan que se debe incluir con el logo?
  9. ¿Por qué esperas que sea conocida tu organización o marca?
  10. ¿Qué es lo que tus clientes reconocen primero cuando ven tu logotipo?

Una vez que ya hemos hablado de lo que hay, vamos a hablar de lo que tiene que venir, empezando por vuestros gustos.

Haremos un pequeño inciso en este módulo y es que, como entidades sociales, tenemos que tener en cuenta que siempre hay que tratar de ser lo más inclusivos posible teniendo en cuenta posibles discapacidades visuales (daltonismo) y de percepción (como la dislexia) por lo que os sugerimos que a la hora de aplicar una paleta de colores, tipografias, y demás atributos contéis con la experiencia de algun diseñador que os oriente.

  1. ¿Qué gama de colores prefieres? ¿por qué?
  2. ¿Dónde se utilizará principalmente el logotipo?
  3. ¿Hay algún elemento que quieras que aparezca en el logo?
  4. En tu opinión, ¿qué define un logotipo bien diseñado?
  5. ¿Cuál es tu preferencia, en referencia a los iconos, tipografía, colores etc?
  6. ¿Qué restricciones, en su caso, podría existir sobre el logo?
  7. ¿Qué palabras o iconos se deben incluir en el logo?
  8. ¿Qué logos te gustan y por qué? (Links o archivos de la competencia o en general)
  9. ¿Qué logos no te gustan y por qué? (Links o archivos de la competencia o en general)
  10. En tu opinión, ¿cuál es el propósito principal de un logo?
  11. ¿Cuáles son las posibles aplicaciones en las que se utilizará este logo?

Y por último tendremos que definir quienes van a ser los usuarios a los que vamos a querer impactar con nuestro logo.

  1. ¿Quién es el público objetivo principal? (Quién es más probable que utilice tus servicios / productos?)
  2. ¿Quién utiliza actualmente el producto / servicio más?
  3. ¿Estás conforme con el público de personas a la que tu organización presta servicios?
  4. ¿Estás buscando ampliar, modificar o cambiar por completo tu público objetivo? o seguirá siendo la misma?
  5. ¿Cómo planeas centrarte en tu público objetivo?
  6. ¿Cuáles son tus principales formas de hacer publicidad?
  7. ¿Cómo se enteran la mayoría de los usuarios de tu organización / servicio o producto?
  8. ¿A qué género va dirigido?
  9. ¿Dónde vive la mayoría de tus usuarios?
  10. ¿Cuál es el nivel de ingresos promedio de tu público objetivo?

Esperamos que con esta guia podáis seguir avanzando en vuestra comunicación y mejorar vuestra imagen de marca.

Nos encantará que nos enseñéis el antes y el depués de vuestros logos y marcas y/o dudas que os puedan ir surgiendo. 

Dentro de poco nosotros os compartiremos la nuestra!

 

 

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